4月26日晚，丸美股份发布2023年年报。公司2023年营收22.26亿元，同比增长28.52%，归属于上市公司股东的净利润2.59亿元，同比增长48.93%。同日，丸美股份发布2024年一季报。2024年一季度营收6.61亿元，同比增长38.73%，归属于上市公司股东的净利润1.11亿元，同比增长40.62%。

　　据悉，丸美股份自成立便定位于眼部护理及抗衰老领域。丸美股份表示，2023年是公司线上转型发展突破之年，经过持续三年深刻的变革调整，公司在产品、品牌等方面全面突破，迎来线上发展的重大胜利，在竞争白热化的市场环境下仍实现了较好的营收及利润增长。

　　具体来看，报告期内，公司积极推进线上渠道转型，较好把握了全年营销节奏。光大证券研报显示，在天猫、抖音等电商平台上，主品牌丸美2023年全年累计销售额同比增长16%、117%，彩妆品牌恋火全年累计销售额同比增长42%、257%，线上渠道转型成果不断显效。

　　此外，公司坚定分渠分品，推行心智大单品策略，优化产品结构，降本提效。光大证券研报显示，根据官方微信公众号，截至2024年1月23日，在天猫官方旗舰店，主品牌丸美小紫弹眼霜近三十天累计付款人数超4万人，晶钻眼膜、精华肌底液、小金针次抛均超3万人。

　　天风证券分析师郑澄怀认为，公司保持战略定力，稳固并强化线上转型成效，持续专注主业经营，以用户为中心，坚定推行大单品策略，优化结构、提升效能，锚定长期健康发展，预计随着品牌心智强化后公司盈利能力有望持续提升。

　　除丸美股份外，在消费复苏背景下，包括福瑞达、水羊股份、科思股份等在内的多家化妆品上市公司2023年净利润均实现同比增长。如，福瑞达2023年归属于上市公司股东的净利润为3.03亿元，同比增长567.44%；科思股份2023年归属于上市公司股东的净利润为7.34亿元，同比增长89.02%。

　　事实上，自2023年起，国产美妆护肤品行业加速崛起，市场渗透率稳步提升。开源证券研报显示，2023年天猫美妆行业“双11”首日预售榜单前20名中，有10个是国产品牌，占据半壁江山，其中珀莱雅斩获“双11”行业第一；抖音“双11”启动的前五日榜单中，有四日的榜单首位由国产品牌占领。

　　排排网财富研究员卜益力对《证券日报》记者表示：“随着品质和科技含量杏宇平台招商的提升，更具性价比的国货美妆品牌逐渐获得越来越多消费者认可，国潮文化的兴起亦提升了国货品牌的影响力。此外，直播、短视频等新媒体传播方式加强了国产品牌的曝光以及跟消费者的互动。”

　　国内咨询机构科方得Co-Found智库研究负责人张新原对《证券日报》记者表示：“对于丸美股份及其它国货化妆品牌来说，建立自己的品牌护城河是非常重要的。企业要想获得长久发展，就要提升产品品质、发掘自身品牌文化、利用新媒体加强品牌营销、强化渠道合作以及创新产品和服务，不断适应市场变化，才能建立起坚实的品牌护城河。”

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