杏宇“坚持长期主义，以确定性对冲不确定”不仅是孙怀庆的口头禅，更已融入到丸美集团旗下各品牌的基因中，成为品牌长足发展的方向指引。

　　昨日（6月13日），在“高能出击，逆光飞行”春纪全国大会上，随着高能黑白米3.0美白升级、高能深修护、高能光感疗程项目三大新品亮相，以及高能物种春纪美吧2.0五商合一进阶上线，春纪也再次向行业展示了品牌专注美白修护的初心，和与渠道共同成长的决心。

　　“不能老”“不能黑”已成为当下许多年轻女性的护肤信条，丸美（丸美股份603983.SH）CEO孙怀庆在会上也提到，从其对市场的调研研究来看，美白仍是中国女性最主要的诉求之一。与此同时，自然白、健康美的进阶需求则对品牌提出了更高要求。而春纪，早已在美白这条赛道中探索出一条独特的发展路径。

　　早在2012年，春纪就通过黑白米美白系列开启了东方式的健康美白之道。尤其是将2019年定义为品牌美白元年后，春纪不断围绕“春纪淡斑精华（昵称淡斑小奶瓶）”打造美白爆品组合，进一步夯实了其在美白市场的地位。据了解，去年，春纪淡斑小奶瓶不仅斩获美容天后大赏年度口碑美白精华，更一举拿下小红书美白精华榜12月月度TOP1。

　　今年，黑白米3.0系列美白升级，春纪淡斑精华和春纪烟酰胺提亮精华（昵称高光小奶瓶）将一同构筑起品牌美白双塔。据介绍，美白双精华产品平均加效360%，其中淡斑精华更加效近7倍。

　　为进一步展示品牌美白实力，丸美集团研发副总监郭朝万在会议现场分享道，据实验数据显示，春纪美白双精华与10大竞品抑黑实验PK中，春纪双精华分别以93%与75.3%的酪氨酸酶抑制率，位列榜单TOP4和5。

　　在颜值经济下，春纪也深知一款好的设计是吸引年轻消费者目光的关键，因此，此次的双精华产品不光内核升级，春纪也再度与国际包装金奖法国团队携手，打造“奶凶”变脸的高颜值超有趣外纸盒，寓意“净白没猫腻”。

　　而围绕“全链路美白”的思路，春纪的两款养肤底妆产品和高端美白项目“光感修护疗程礼盒”也一同亮相，尤其是“光感修护疗程礼盒”，以38倍冻干浓缩，5维美白成分全链路抑黑加持，就连敏感肌也能放心使用，同时搭配黑科技美肤匣仪器，90%高效渗透、10X高能焕亮，实现光感美白。过硬的产品，专业的服务也将为线下带去更多生意。

　　总裁走入直播间已不再是稀罕事，却为何总能引起巨大关注和反响？大概是他们发自内心对品牌的自信，在品牌与粉丝之间形成了强大的磁场。因此，当孙怀庆再次走入直播间，与春纪品牌代言人吴谨言同框时，也再度引发粉丝尖叫。

　　有了前两次的直播经历，如今的孙怀庆在镜头前显得更加从容，对品牌产品总是如数家珍，对消费者需求的洞察也频频引发吴谨言的共鸣。

　　直播间中，两人就本次大会的另一新品深修护系列，进行了分享。据孙怀庆介绍，深修护系列，是春纪继“蓝光水”和“乳酸菌”后，再一次走在行业前端的产品前瞻性体现。

　　确实，要说当下护肤届的风口，护肤当之无愧是其中之一。不过，消费者对护肤还显得有些陌生，吴谨言也就粉丝关心的成分的安全性和合法性问题与孙怀庆展开了探讨。

　　据了解，仁果、籽油和槿茎粉三种提取物成分是被官方认证的合法化妆品成分。而据孙怀庆介绍，春纪此次推出的深修护系列产品也完全遵照国家的法律法规，以其中的爆品高能小绿瓶为例，经小鱼亲测实证，获得“绿鱼”最高安全评级，且抗炎功效显著。

　　作为艺人，由于经常性的上妆和作息不规律容易造成肌肤屏障削弱，因此吴谨言也深受过敏困扰。得知春纪深修护系列产品成分可靠，能修护敏感，吴谨言直接现场亲测体验，出众的消炎舒缓效果，代言人实力打CALL，粉丝们也瞬间被种草。

　　此外，春纪更联合广东药科大学、美国德克萨斯大学，推出医用械字号冷敷贴。据悉，该产品能够镇静降温，修护加乘，是炎症肌急救的不二之选。

　　根据中医医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，我国超1/3的女性是敏感肌，而其中，更有16%是重敏炎症肌。尤其是疫情下，修护类产品迎来了新一轮发展，春纪的深修护系列新品和医用械字号冷敷贴也将再度引领潮流。

　　而双方的这次合体，也如孙怀庆在直播一开场所期待的，不仅达成了春纪618千店百万粉丝销售目的，也完成了一次对粉丝的深度种草，更进一步增进了粉丝对品牌的好感。

　　2020年的这场疫情一方面迫使品牌加速CS渠道转型，另一方面也是对品牌私域流量的一场试炼。但无论是哪一种，春纪其实都早有准备。

　　去年，春纪就提出要为每一个门店配置一个小程序商城，实现线上线下大融合，消灭渠道的边界。今年初，随着春纪美吧1.0的上线，春纪也正式迈入无界零售新时代，而融合了“实体门店+传统电商+社区电商+社交播商+微商裂变”的春纪美吧2.0，更称得上是新时代下的超级物种，也将成为后疫情时代对抗不确定环境的利器。

　　具体来看：其一，针对实体门店，春纪美吧2.0正式实现“千店千面”，门店可以自设区间价格、装修首页，通过代理商进行区域化活动自建，并进行更加智慧的单店数据分析&会员管理。其二，对标传统电商，实现24小时线上便捷购物，实现实体门店的全时全域经营。其三，通过与美团战略合作，实现门店附近5公里内2小时闪送到家，打造社区电商，打通最后5公里。其四，直播常态化，并邀请达人明星助阵，持续为美吧引流，打造社交播商。其五，上线合伙人分销功能，自用省钱、分享赚钱，实现裂变增长。

　　在昨日的活动中，春纪美吧的功能就被发挥得淋漓尽致。大会现场特聘行业动销大咖，带领着现场门店利用美吧进行零售PK；直播间总裁与代言人深度互动、派发福利，撬动千万级流量，成功打通品牌传播+门店导流+销售收割的闭环。

　　综上不难看出，在“以确定性对冲不确定”的指引下，春纪正在坚持不懈地执行“向左走，向右走”战略思想，即向左走，轻专业科技化的产品服务，专注美白修复；向右走，线上线下大融合的快捷渠道，力推春纪美吧。正因如此，春纪也正带领门店逆风翻盘，并推动品牌走向更高更远的未来。