美通社消息，2024年凯度携手国内银发健康研究平台伏羲实验室共同推出《中国银发人群研究》系列报告，探秘“夕阳无限好”的银发大市场。本期将聚焦银发消费主力军之一的银发青年（55-64岁），剖析他们在医、食、用、护、居、娱、穿、学、财9大市场的商业潜力，覆盖银发青年日常的生活和行为，为品牌布局银发经济提供策略洞见。

　　55-64岁是中老年的过渡时期，宜调整身体状态和心理预期，思想引向未来，思索可为之事，为下一阶段蓄积力量。因此，银发青年对“身体健康”的关注程度明显提高。在本次研究中，几乎所有受访者都表示，当前生活的重中之重就是“健康与养生”。

　　随着国家《健康中国行动-心脑血管疾病防治行动实施方案（2023-2030年）》的发布与专项行动的深入开展，社会公众对于心脑血管疾病的关注度持续上升。总体来看，心脑血管问题和高血压是对银发青年生命威胁最大且难以治愈的疾病。此外，研究也提示了银发青年对于脂肪肝、癌症、老年痴呆、记忆力衰退、骨骼问题和头发问题存在保健需求。

　　银发群体的需求日益多样化，涵盖医、食、用、护、居、娱、穿、学、财众多领域。

　　在传统观念中，人们常有一种刻板印象，认为老年人难以区分保健品和药品的区别，可能会错误地将保健品当作药物来使用。但实际情况并非如此。研究表明，许多老年人对药品和保健品的界限有着清晰的认识。他们清楚药品是治疗疾病的重要手段，比如心脑血管病患者会在家中常备急救类中成药，高血压患者会定期服用降压药物，而遇到骨骼问题时，他们则倾向于使用外用膏药贴来缓解疼痛。

　　对于保健品，银发青年普遍认为“吃总比不吃好”。保健品的“风靡”，除了在功效上满足消费者的需求外，还满足了消费者在社交跟情感方面的需求。

　　目前国内市场面临的痛点在于，银发群体都很愿意吃保健品，需求强烈，但又担心产品质量参差不齐，因此消费时更倾向于选择知名品牌。同时，大家的服用方式各异，对产品的功效感知相对模糊。

　　老年常见病慢病的日常护理和治疗逐步转向以社区和家庭为主，在调研中我们发现，以制氧机、动态血糖仪为代表的小型院内医疗设备逐渐走进了银发青年的家中。已经确诊高血压的消费者，基本会在家中自备血压仪，定期测量。除普通血糖仪外，连接手机、可以随时查看血糖指数的动态血糖仪也逐渐被银发青年所接受。家用制氧机作为呼吸疾病的辅助治疗手段，成为他们日常养生的新选择。艾灸仪、频谱仪等中医理疗仪器因其独特的疗效和传统文化背景，也成为银发青年养生的重要组成部分。未来，随着技术升级和人口老龄化加速，家用医疗器械市场也将迎来快速发展期。

　　食疗作为一种更自然、安全的饮食方式，在银发消费者中越来越受欢迎。退休生活为他们提供了更多的闲暇时间，使他们能够投入时间和精力去制作和享受食疗，这不仅满足了他们对健康饮食的追求，也成为他们享受生活、提升生活质量的一种方式。

　　银发青年重视饮食的营养均衡，他们倾向于多样化食材的摄入以确保营养全面，但他们在家做饭的频率明显下降。生理上，由于身体机能的逐渐衰退，如牙龈萎缩和牙齿脱落等问题，可能影响他们享受食物的能力。心理上，特别是女性，退休后她们希望能够从日常烹饪的家务中解放出来，享受更多的个人时间。

　　因此，银发青年在吃方面还追求便捷性，希望能够吃得更方便。在调研中，专家们普遍看好介护食品的发展潜力，特别是即食营养餐和膳食补充剂。这些产品不仅能够满足银发消费者对方便性的追求，同时也提供了必要的营养，被认为是外卖的优质替代品。根据银发青年的反馈，他们对这类产品的接受度高，显示出对便捷饮食解决方案的明显需求。

　　杏宇

　　“看起来比同龄人年轻”的外在美是银发青年的主要追求，他们希望能维护好个人形象，愉悦自我，对于延缓衰老有着强烈的需求。总体而言，针对头发问题，适合白发使用的染发剂是男女银发青年的共同刚需；针对皮肤问题，面部的抗皱祛斑及延缓衰老是他们的主要诉求。

　　诸多知名品牌已在母亲节、父亲节等重要节点争相推出针对银发人群的特别套餐，但长期以来，国内针对银发人群的个人护理市场并未得到足够重视，在专门针对银发一族的个护牌领域中，还没出现特别明显的头部品牌。

　　目前，银发青年多选择前往中医馆、按摩院进行按摩理疗，但对于“上门护理”服务的了解和接触较少。尽管居家养老人群将成为未来上门护理服务的主要目标群体，国内在高素质护理服务方面仍存在显著的供需缺口。这一领域不仅需要大量专业护理人员，还需要完善的服务体系和标准。

　　大部分银发青年的观念较为传统，以居家养老为主，子女们定期上门探望。在一线城市，部分受过良好教育且有很高退休收入的老人们，未来更倾向于去高端养老社区或在风景较好的地区购买地产搭伴养老。

　　退休生活赋予了银发人群充裕的个人时间，他们不仅享受传统娱乐，更积极拥抱新潮流。他们通过线上与线下结合的方式，体验着多元的社交和娱乐生活。以上海为例，政府出台了一系列支持政策，不仅关注老年人的医疗健康和生活保障，还大力推广木兰拳、太极拳、广场舞和戏曲艺术等娱乐活动。同时，许多银发人群热衷于抖音等社交媒体，甚至成为KOL，引领时尚潮流。

　　银发青年普遍重视服饰的功能性及美观性，然而，随着岁月的流逝，他们在日常活动时会感到体力不支、脚力减退、关节疼痛等问题。为了应对这些问题，他们会选择购买防摔倒产品和助行产品，以确保安全和提升运动体验。

　　外骨骼设备在消费商业领域需求巨大。统计表明，全球外骨骼市场规模从2022年的20亿美元预计到2031年将增长至230亿美元。在中国，由于消费者对这类产品的功能性不够了解，仍处在观望当中。

　　弥补年轻时的遗憾与填补空余时间是银发人群参与兴趣班/教育项目的主要出发点，他们主要以线下老年大学和线上多平台学习为主，内容覆盖语言、琴棋书画、摄影、养生类等。银发青年的学习需求较为强烈，部分老年人希望提升个人修养和彰显个人品味，选择学习如书法、钢琴、高尔夫等课程。

　　财富增长和风险规避是银发青年选择保险和金融产品的核心原因。银发青年的资产配置多样化是常态。他们的金融产品集中在30-40岁这一年龄段购入，主要险种为分红险和重疾险，以确保在面临健康挑战时，能够减轻家庭的经济负担。在金融投资方面，银发青年通过投资基金、股票和房产等资产，构建更为坚实的经济安全网。

　　原标题：《研究显示，银发青年对身体健康的关注程度明显提高，心脑血管和高血压威胁最大 行业报告》