1月9日晚,2024开年现象级爆剧《繁花》迎来收官,热度居高不下,频频霸榜热搜,截止15日,《繁花》豆瓣评分更是已涨至8.5分,收视、口碑双开花。值得一提的是,在《繁花》热播期间,剧中所出现的各大品牌,讨论热度也随之一路飙升,其中就包括了友臣集团。

　　随着“抢春”营销大战序幕拉开,友臣集团也在持续加码。旗下健康烘焙赛道子品牌——好点,与《繁花》携手并进,共赴繁花盛宴。

　　作为友臣集团布局健康赛道的子品牌,好点主打养护理念,通过西点中做的研发创意,致力于打造“品质好点”的品牌产品,为消费者带来新鲜健康的生活体验,传递“生活好点”的美好期待。截止目前,好点散装系列如巧克力奶圈、全麦贝果、肉松海苔、锁鲜三明治、早餐魔方等产品,依托于营养健康的高品质已赢得了社会各界的肯定和盛赞。

　　随着“健康中国”战略的持续推动,好点作为健康烘焙领域的品牌,其内核与当下品质生活的理念十分契合,同时通过打造差异化核心竞争优势,释放品牌活力,将使得“健康生活选好点”的品牌魅力进一步实现深层次释放。

　　在此次与《繁花》的合作中,好点全新TVC上线,与江苏卫视、东方卫视两大卫视紧密联动,以投放创意贴片广告的形式直接有效触达粉丝,强化好点品牌产品认知,让品牌在年轻消费群体中实现井喷式增长,同时传递品牌精神内核,让品牌理念在碎片化的传播中变得更立体,将平台大剧优势进阶转化为品牌势能。

　　在这一次的TVC中,好点抛出了“生活怎样过好点”的核心议题,围绕当代打工者吃早点、佳节送礼、零食囤货等消费场景,激发用户共鸣。同时好点通过“品质好点,生活好点”的品牌主张,呼应当前新消费理念,精准对话年轻消费群体,并与其进行联结,沉淀大量热剧粉丝群体,解锁健康生活新食尚。

　　随着生活质量和健康意识不断提升,越来越多的国人充分意识到饮食健康对生活质量至关重要。好点力求刚好的原料、刚好的配方以及刚好的工艺,让消费者吃出刚好的健康。对此,好点严格把控产品端,优选国内原料,严选进口食材,合理养护消费者健康状态。

　　早餐魔方作为好点散装系列招牌产品,以其层层拉丝的筋道口感成为无数新时代消费者的心头好;巧克力奶圈采用新西兰进口巧克力,搭配丝滑牛奶,优质口感满足舌尖需求;芝士奶圈作为低温发酵工艺的杰作,精选畅销多国老牌凯爱瑞芝士,每一口都散发着浓郁的芝士香气;肉松海苔则严选细嫩海苔,搭配营养杏宇平台满满的沙拉夹心,是消费者代餐饱腹不二之选。

　　全麦贝果作为散装系列的爆款新品,使用特调传统浓醇黑芝麻馅料,更符合国人口味,0反式脂肪酸,营养美味双重加倍。另一款新品锁鲜三明治利用肉松低温浸烫工艺,使得肉松细嫩紧实,全新锁鲜包装,锁住水分和柔软度,深度还原新鲜口感。

　　如今健康生活的消费理念已成为潮流趋势,融入了人们生活的各个方面,好点以产品力为支撑,在陆续推出全麦贝果、锁鲜三明治等散装新品的基础上携手《繁花》,通过投放贴片广告,强化用户对品牌价值的认知和认可,进一步提升了品牌影响力。

　　借势影视剧营销以提升知名度与曝光度,不仅需要品牌自身产品品质卓越,敏锐的洞察力、迅速的反应和强大的执行力,都是抓住现象级爆款剧流量红利的必备要素。

　　作为探索健康烘焙的优质品牌,好点深谙此道,与《繁花》的合作,正是基于对现代人健康品质生活的精准洞察。以品质为基础,创新为驱动,将品牌形象深深烙印在消费者心中。未来,好点将持续进行营销创新与变革,传递品牌价值,深化消费者信任,与健康烘焙产业迈向全新的营销纪元。